競(jìng)價(jià)推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準(zhǔn)的廣告投放方法，競(jìng)價(jià)推廣成本低、好控制，較短的時(shí)間，獲取較大的效益，是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。

那要如何能過(guò)把競(jìng)價(jià)推廣做好呢?

一、合理設(shè)置預(yù)算

首先要根據(jù)客戶推廣需要制定項(xiàng)目投資總預(yù)算，然后根據(jù)公司的產(chǎn)品與要推廣的時(shí)間段來(lái)設(shè)置每日的預(yù)算，一般是不會(huì)設(shè)置每日預(yù)算的，就是沒(méi)有上限，直至當(dāng)天的預(yù)算消耗完畢。

二、關(guān)鍵詞的選擇

關(guān)鍵詞選擇直觀重要，既要符合推廣產(chǎn)品的特色，又要符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度。做到品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞搭配均衡，出價(jià)合理。

三、關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置

使用不同的匹配方案定位不同的潛在客戶，控制關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的范圍，預(yù)測(cè)通過(guò)精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配影響的賬戶轉(zhuǎn)化過(guò)程，在接下來(lái)的實(shí)際推廣過(guò)程中，能做到合適廣泛、合適精確。

四、關(guān)于創(chuàng)意的描寫(xiě)

提早撰寫(xiě)大量創(chuàng)意，再經(jīng)過(guò)討論篩選，通過(guò)人群分析來(lái)確定哪種創(chuàng)意最符合產(chǎn)品需求。好的創(chuàng)意就是通過(guò)飄紅、相關(guān)、吸引力抓住大部分顧客的心理。

五、排名位置流量分布

競(jìng)價(jià)推廣，并不是一味的將高流量詞放在搜索首頁(yè)的第一位，這會(huì)出現(xiàn)誤點(diǎn)現(xiàn)象，或者同行業(yè)惡意點(diǎn)擊等問(wèn)題。行業(yè)詞、品牌詞、核心詞的位置要提早做出劃分，可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。

六、推廣時(shí)段的選擇

根據(jù)歷史投放記錄，分析有效客戶點(diǎn)擊率最高的時(shí)間段，這樣就舍棄掉那些點(diǎn)擊率訊盤低的時(shí)間段說(shuō)明這個(gè)時(shí)間段是惡意點(diǎn)擊居多。如果錢多可以繼續(xù)投，如果要控制成本最好舍棄，把這些錢在有效詢盤多的時(shí)間段加大投放力度。

七、不要忘記對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)

(1)流量分析流量的分析可以讓我們更好的定位關(guān)鍵詞，通過(guò)每個(gè)主關(guān)鍵詞的排名位置所帶來(lái)的流量來(lái)確定關(guān)鍵詞的重要程度。

(2)分析訪客訪問(wèn)頁(yè)面訪客一般進(jìn)入頁(yè)面為主頁(yè)，像我們做企業(yè)站一般要對(duì)主頁(yè)訪客做分流處理，讓訪客更好的找到自己所要的產(chǎn)品信息，分析受訪頁(yè)面的歡迎程度及時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、提升站點(diǎn)質(zhì)量。

我們只有通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析才能發(fā)現(xiàn)不足的地方，然后去進(jìn)行改進(jìn)，使自己的工作能夠更加完美。